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Mayor libertad económica, un paso para reducir la violencia de género

En el marco del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, se llevó a cabo el panel virtual “Autonomía económica para eliminar la violencia contra las mujeres” por parte de Clip, el agregador de pagos líder en México; Oxfam México, organización de la Sociedad Civil que combate la desigualdad; y Colectiva Chiwik, una cooperativa de mujeres que elaboran textiles artesanales. El panel moderado por Natalia Ferriz, fundadora y CEO de Lead It, abordó la relación de la autonomía económica y el empoderamiento femenino, las principales barreras que enfrentan las mujeres para emprender, así como el emprendimiento de mujeres de grupos indígenas, entre otros temas.

Carolina Maldonado, coordinadora del proyecto de Economías Inclusivas en Puebla, de Oxfam México y Emilia Flores, fundadora y coordinadora de vínculo comunitario e impacto social de Colectiva Chiwik, dieron inicio a la conferencia dialogando sobre las diferentes formas en que las mujeres y niñas son expuestas día a día. A pesar de que el machismo sigue jugando un rol principal en los factores que la detonan, también existen componentes en la estructura de violencia que no reconocen lugar geográfico, sector económico o edad para llevarla a cabo.

En ese sentido, la autonomía económica de las mujeres es clave para su empoderamiento. No obstante, en pleno 2020, aún existen grandes brechas entre géneros con respecto a la situación laboral de las mujeres: el fenómeno del techo de cristal, la desventaja salarial, los emprendimientos liderados por mujeres y el número de puestos directivos ocupados por ellas son algunos ejemplos.

Por lo anterior, es importante desarrollar programas que ayuden a potencializar el talento de las mujeres, en cualquier industria, lo que ayudará a disminuir esta brecha. En ese sentido, Carolina Maldonado señaló: “Desde el proyecto de Economías Inclusivas de Oxfam México, buscamos apoyar a emprendimientos, en su mayoría liderados por mujeres indígenas, para tener impacto positivo en temas de acceso, expansión a nuevos mercados e inclusión financiera. Asimismo, buscamos orientarlos en factores más estructurales, como el acceso a políticas públicas, programas gubernamentales y capacitaciones”.

El número de emprendimientos liderados por mujeres aún sigue siendo menor comparado al de los hombres, pues las barreras que impiden que se realicen, van entorno a los pensamientos de culpabilidad y de inseguridad que inundan a las mujeres, comentó al respecto Natalia Ferriz. “El poder viene desde adentro y debemos creérnosla. Debemos sumar a más mujeres, tener mucho más sororidad, comprensión y empatía de mujeres hacia mujeres, porque desde ahí viene el cambio”, puntualizó.

Esta situación se vuelve más crítica para mujeres que pertenecen a grupos vulnerables como es el caso de las poblaciones indígenas. Aquí el emprendimiento y la autonomía económica representan un reto diferente, pues con base en la experiencia de Emilia Flores, “Emprender no es nada fácil. Es una lucha constante, en todo momento. Primero nos encausamos y nos mantenemos en la línea de construirnos; luego, de reconocernos en esencia como mujeres indígenas y sobre todo sabias para valorarnos y saber de nuestros derechos hasta llegar al punto de gritar consignas de sobrevivencia. Constantemente luchamos con estructuras de opresión porque sigue siendo un reto. No buscamos enfrentamientos sin fundamento, más bien exponemos nuestras realidades y consensuamos alternativas para aterrizarlas en nuestra colectiva. Todo el tiempo luchamos en construir un camino horizontal sabiendo que nos toca vivir entre lo claro y lo oscuro”.

Para concluir el evento, Miriam Dávila, directora asociada de People Management de Clip, agregó: “Nuestro compromiso es ayudar a que todas las mujeres puedan aprender y crecer sin importar el área al que se dediquen, tanto internamente, incrementando las posibilidades de crecimiento de todo nuestro talento, hasta externamente, con las emprendedoras, a través de cursos y herramientas que las ayuden a crecer sus negocios”.

Recordemos que la participación de las mujeres en la economía y el cierre de las brechas de género son clave para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de la ONU y se debe impulsar su participación en todas las áreas de desarrollo. Es comprobable que existe una correlación positiva entre la actividad empresarial femenina y el crecimiento del PIB, pues según estudios de la organización mundial, se ha estimado que la productividad en América Latina y el Caribe podría aumentar un 25% si se desbloquearan los obstáculos que impiden el potencial femenino al servicio del emprendimiento. Asimismo, un estudio elaborado por Catalyst en 2017 observó que las empresas con más mujeres en la junta de dirección eran 16% más rentables que las demás. En ese sentido, es fundamental que cada una de nosotras y nosotros podamos hacer un cambio desde nuestra trinchera para ayudar que el empoderamiento de la mujer sea una realidad, sin importar el sector al que decidan dedicarse.

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¿SLA o XLA?, midiendo el nivel de experiencia con el servicio

noviembre 29, 2020 0 Comentario
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Más de 3 mil niños en el 6o Congreso internacional BusinessKids

Con un éxito arrasador se llevó a cabo la sexta edición del Congreso Internacional BusinessKids para niños emprendedores, que en esta ocasión logró reunir a más de 3, 000 niños provenientes de diferentes rincones del mundo como España, República Checa, Colombia, Chile, Bélgica, Ecuador, Venezuela, México, Guatemala, Costa Rica, India, Perú, El Salvador, Panamá, Estados Unidos, Nigeria y Costa de Marfil

Durante los cuatro días de actividades del congreso, los niños emprendedores asistentes disfrutaron de un amplio abanico de posibilidades con más de 198 seminarios , actividades y pláticas en donde pudieron explotar su imaginación con juegos, dinámicas y manualidades al mismo tiempo que los asistentes platicaron e intercambiaron puntos de vista con importantes personajes del mundo de los negocios como  Alexander Osterwalder, creador del Modelo Canvas, Yoloxochitl Bustamante, Secretaria de educación del estado de Guanajuato, eljoyero y diseñador mexicano, Daniel Espinosa; “El tío Pepe”, de la Granja del Tío Pepe, entre otros.

Los asistentes, disfrutaron de actividades como Pet Parade, donde los niños interactuaron con sus mascotas y conocieron de manera virtual a compañeros emprendedores de todo el mundo, La Feria Virtual, en la que todos los pequeños emprendedores vendieron sus productos y pudieron obtener experiencias a través del Marketplace de BusinessKids y las fiestas temáticas donde pudieron jugar y divertirse acompañados de sus familias.

Durante la clausura del evento, la Directora General de BusinessKids, Mary Carmen Cabrera, agradeció el tremendo trabajo de la red de colaboradores y franquiciatarios, quienes hicieron posible la realización del congreso de manera virtual. Además, enfatizó que ante un panorama atípico como lo ha sido el año 2020, la mayor enseñanza que deja este Congreso es que los buenos emprendedores siempre se adaptan al cambio.

Además, los niños compartieron sus momentos favoritos durante el congreso y agradecieron el apoyo y coordinación de sus papas, maestros y directores de Centros BusinessKids, que los ayudaron a vivir esta experiencia única en la vida que los impulsara a continuar con sus emprendimientos.

Adicionalmente, se anunciaron los planes para el siguiente Congreso, que tendrá dos versiones, una digital y una presencial a llevarse a cabo en Campeche, si las condiciones de salud lo permiten. Además, el Centro BusinessKids de Aguascalientes presentó invitado especial a Manuel Alejandro González Martínez, Secretario de Desarrollo Económico de Aguascalientes, quien felicitó a los niños y padres de familia por su participación en el congreso y reiteró la importancia de la colaboración entre los entes gubernamentales y las instituciones para seguir apoyando a esta nueva generación de emprendedores que con sus innovadores ideas y negocios son el futuro de la economía de México. El funcionario concluyó su participación invitando a BusinessKids a realizar alguno de sus siguientes congresos en la localidad.

Para finalizar la sesión, Mary Carmen Cabrera explicó sus motivaciones tras todas estas actividades, están encaminadas en empoderar a los niños para que al crecer puedan afrontar todos los retos de la vida adulta y como el emprendimiento los fortalece para hacer frente y tomar las riendas de este mundo.

“Mexico hoy es líder en emprendimiento infantil gracias a BusinessKids y estamos felices del apoyo que hemos recibido de gobiernos, padres de familia, instituciones públicas y privadas, pues saben que nosotros preparamos a los niños para ser hombre y mujeres de bien y que aporten algo a la sociedad, en cada uno de sus países a nivel mundial” finalizó la directora y fundadora de la institución.

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noviembre 29, 2020 0 Comentario
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Mastercard capacitó 400 niñas a través de su programa “Girls4Tech”

Promover la generación de oportunidades para que las niñas se involucren en carreras de Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas (STEM por sus siglas en inglés) es la premisa con la que Mastercard realizó una nueva edición de su programa Girls4Tech, en la que participaron de forma virtual más de 300 niñas de México y 100 de Costa Rica, Guatemala y Panamá, con edades entre los 8 y los 12 años.

Durante las sesiones virtuales del programa, las niñas tuvieron la oportunidad de acceder a educación de primera mano en temas como criptografía, detección de fraude y temas relacionados al ámbito digital, entre otros, con lo que se busca incentivar su interés en las carreras tecnológicas y empoderarlas para que participen de forma activa en el campo del conocimiento de STEM.

Para esta ocasión, el programa se desarrolló en 3 países de la región de Centroamérica: Panamá, Costa Rica y Guatemala, y tuvo la participación de aproximadamente 100 niñas. Para la exitosa ejecución de la iniciativa, Mastercard forjó alianzas con Fundavida (Costa Rica), Fundación STEM Panamá y en el caso de Guatemala, la empresa de tecnología se unió con Fundación Luninari, Funda Niñas y Women Who Code. Adicionalmente, el programa contó con voluntarios de Mastercard, quienes capacitaron de manera virtual a las niñas del programa.

En México, la colaboración de Mastercard con 5 colegios y 2 fundaciones logró una convocatoria de alrededor de 300 niñas con el fin de expandir su aprendizaje en temas de tecnología. Al incorporar actividades basadas en estándares globales de ciencias y matemáticas y sumando la experiencia de Mastercard en tecnología de pagos e innovación, el programa busca inspirar a más niñas a seguir carreras de STEM y lograr así reducir la brecha de género en estas profesiones.

“En Mastercard, nuestro compromiso es acercar a un millón de niñas a temas de tecnología, ciberseguridad e inteligencia artificial para 2025, y lograr así superar la brecha de género relacionada con estas carreras” afirmó Laura Cruz, Country Manager de Mastercard México. “A nivel personal, es un orgullo poder contribuir con el empoderamiento de las niñas y jóvenes mexicanas a través de herramientas diseñadas para fortalecer su educación, estimular su curiosidad y promover su potencial. La innovación tecnología necesita de las mentes más brillantes y no tengo duda de que nuestras niñas pueden llegar a crear cosas maravillosas para México y para el mundo entero” remarcó la directiva.

El programa “Girls4Tech” fue creado por ingenieros y tecnólogos de Mastercard, y más allá de las habilidades técnicas que desarrollan las niñas, se busca también generar un programa que promueva la inclusión, el empoderamiento y las oportunidades de crecer; tres de las prioridades de Mastercard a nivel global.

El lanzamiento del programa se realizó en el 2014, y desde entonces se ha logrado llegar a más de 800,000 niñas en 27 países y en 6 continentes.Además el programa ha involucrado a más de 4,400 mentores de empleados en todo el mundo, lo que refleja el compromiso de Mastercard no sólo de crear oportunidades para las niñas participantes, sino también de contribuir en la reducción de la brecha de género que actualmente afronta el sector. 

Si usted es padre o madre de familia y le gustaría involucrarse en el evento desde su casa, puede acceder a la página  www.girls4tech.com

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noviembre 24, 2020 0 Comentario
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“Hyatt ama lo local” apoya las pequeñas empresas locales

Impulsados por el propósito de Hyatt de cuidar a las personas para que puedan ser lo mejor posible, Hyatt Hotels Corporation (NYSE: H) anunció hoy la iniciativa “Hyatt ama lo local” (Hyatt Loves Local), un esfuerzo global de los hoteles Hyatt para mejorar y colaborar con pequeñas empresas que se han visto afectadas por la pandemia COVID-19. Cerca de 60 hoteles y resorts Hyatt en destinos de América, Asia Pacífico, Europa y Medio Oriente brindan recursos complementarios y exposición a empresas locales seleccionadas que han luchado durante la pandemia. A su vez, estas empresas pueden continuar operando de diferentes maneras y ofrecer a los huéspedes de Hyatt experiencias distintas y enriquecedoras que fomentan una conexión significativa con la comunidad local del destino.

En este nuevo panorama de viajes, Hyatt mantiene su compromiso en reinventar la experiencia de hotel, yendo más allá de la limpieza para considerar todo lo que conlleva viajar al hotel. Guiados por la creatividad y el cuidado, el camino a seguir de Hyatt consiste en reavivar la alegría de viajar. “Hyatt ama lo local” (Hyatt Loves Local) enriquece la experiencia de viaje y ayuda a fortalecer las comunidades locales durante este momento sin precedentes.

«Al escuchar siempre a nuestros huéspedes, miembros y colaboradores, comprendemos su fuerte deseo no solo de experimentar los destinos de los hoteles Hyatt, sino también de tener la oportunidad de apoyar a las comunidades locales», dijo Amy Weinberg, vicepresidenta senior de lealtad a la marca, mercadotecnia de marca y de consumidores Hyatt. “Hemos estado cuidando las comunidades en las que operan los hoteles Hyatt durante más de 60 años, y estamos orgullosos de que muchos hoteles Hyatt en todo el mundo estén encontrando formas nuevas y creativas de ayudar a sus queridos negocios locales en este momento de necesidad a través de “Hyatt ama lo local” (Hyatt Loves Local).»

Desde la gastronomía y el bienestar hasta la moda y el arte, las colaboraciones comunitarias de “Hyatt ama lo local” (Hyatt Loves Local) abarcan una variedad de industrias y se están llevando a cabo en las propiedades de Hyatt ahora y se implementarán durante el otoño. Además, como parte del compromiso de Hyatt’s Change Starts Here de fomentar la inclusión y lograr la igualdad juntos, algunas colaboraciones de Hyatt Loves Local son con empresas de minorías, que es más probable que se vean afectadas de manera desproporcionada por COVID-19.

Algunas de las formas en que los hoteles Hyatt están adoptando “Hyatt ama lo local” (Hyatt Loves Local) en Mexico:

  • Hyatt Regency Mexico City en Polanco, México, está trabajando con los especialistas locales en entrenamientos de fuerza Beatforce Méxicopara crear un estudio emergente al aire libre en la propiedad para clases con entrenadores certificados. Lanzada en noviembre y disponible hasta fin de año, esta colaboración ofrece una forma segura y con sana distancia para que Beatforce organice clases después de haber estado cerrado durante cuatro meses. Las clases tendrán un costo de $ 15 USD por persona, con un descuento del 15% para los invitados. Llame al +52 55 5083 1234 para obtener más detalles sobre la colaboración.
  • Grand Hyatt Playa del Carmen Resorten México alberga un mini mercado todos los viernes en colaboración con artesanos locales. Con sombreros pintados a mano por Equinoxio Hats, esta colaboración presenta a los artesanos una plataforma para vender sus productos, al tiempo que ofrece a los invitados acceso a auténticos artesanos mexicanos y su hermoso trabajo. Este mercado se lanzó en julio y estará disponible hasta fin de año. Vea imágenes AQUÍ, y más detalles sobre la colaboración AQUÍ.

En los EE. UU. Incluyen:

  • Soul Food en el sur: Hyatt Regency Atlanta celebra la rica cultura gastronómica de la ciudad al proporcionar espacio de la cocina en cortesía a la tienda Anna Bell’s Kitchen Mac & Cheese, así como vender productos de Anna Bell en el Lobby Market del hotel. El espacio en Hyatt Regency Atlanta permite que Anna Bell, una empresa de minorías, continúe vendiendo sus codiciados platos caseros de macarrones con queso a locales e invitados hambrientos, mientras que también se expande para enviar su producto a nivel nacional. La empresa previamente preparaba sus recetas en cocinas comerciales y vendía productos en los mercados de agricultores antes de que la pandemia suspendiera muchas de estas operaciones de la tienda.
  • Espresso en la Ciudad Esmeralda: En el corazón de Seattle, Motif Seattle, un hotel de destino, está colaborando con Monorail Espresso, una empresa propiedad de mujeres que comenzó como un carrito de espresso móvil. Como resultado de la pandemia, Monorail Espresso vio caer las ventas en un 50% en sus dos tiendas físicas abiertas y cerró temporalmente su tercera tienda, por lo que Motif Seattle se mostró entusiasmado en ayudar. Desde finales de octubre hasta finales de 2020, el hotel contará con una tienda emergente, llamada MxM, en el lobby donde los visitantes pueden comprar cafeteras, granos y botín Monorail Espresso. La tienda emergente MxM estará disponible las 24 horas del día.
  • Moda femenina en la región de esquí: en lo alto de la región de esquí de Colorado, Grand Hyatt Vail alberga una tienda emergente de la boutique local de ropa femenina Wild Heart. Propiedad de un ex empleado del hotel, la tienda se vio obligada a cerrar durante la pandemia y ha vuelto a abrir con capacidad limitada. La tienda pop-up en Grand Hyatt Vail ayudará a impulsar las ventas de Wild Heart y presentará la boutique a los huéspedes del hotel que buscan ropa y accesorios elegantes para su escapada a la montaña. Los huéspedes y los lugareños pueden buscar ropa y accesorios el 18 de diciembre de 3 a 6 p.m. en el lobby del hotel y cada mes en adelante.
  • Ejercicios con distancia social en la Gran Manzana: Gild Hall, un hotel Thompson en la ciudad de Nueva York, ha abierto sus puertas para que la empresa de conserjería BACH realice sesiones de yoga y pilates con sana distancia en la propiedad. Debido a la pandemia, BACH se vio obligada a dejar de capacitar a alrededor del 80% de sus clientes, pero el nuevo acuerdo con Guild Hall le permite llegar a nuevos clientes. Los huéspedes del hotel reciben un descuento exclusivo del 10% en una sesión al reservar servicios a través de la aplicación MINDBODY, mientras que los instructores de BACH disfrutan de un espacio de gimnasio gratuito dentro del Gild Hall. La colaboración se lanzó el 2 de octubre y continuará hasta fin de año.
  • Apoyando negocios sostenibles en Charm City: Hotel Revival Baltimore, un hotel Joie de Vivre, continúa con su compromiso continuo de apoyar a los negocios locales de propiedad negra. Desde octubre, el hotel ha obtenido todo su papel higiénico exclusivamente de Lor Tush, propiedad de mujeres, con sede en West Baltimore. Lor Tush, que proporciona papel higiénico sostenible hecho 100% de bambú, se lanzó seis meses antes después de ver la demanda de papel higiénico en el punto álgido de la pandemia. Lor Tush también lanzó Lor Help en marzo, un esfuerzo para proporcionar un paquete de seis de papel higiénico gratuito a familias e individuos que perdieron ingresos como resultado de la pandemia. Hotel Revival está colaborando distribuyendo 5.000 rollos a los miembros de la comunidad que los necesitan.
  • Cuidado del cabello en Hollywood: este otoño en Los Ángeles, Andaz West Hollywood se asoció con expertos en cabello y barba en Barcode Barbershop para ofrecer cortes profesionales, modelado y peinado para hombres y mujeres en la azotea del hotel con vistas al resplandeciente Sunset Strip. Después de cerrar temporalmente durante la pandemia, Barcode Barbershop ha reabierto al 25% de su capacidad, por lo que el espacio adicional en Andaz West Hollywood durante septiembre y octubre brindó a sus estilistas la oportunidad de ofrecer más cortes de los que serían posibles de otra manera.

«Estamos orgullosos de participar en Hyatt Loves Local y ofrecer espacio de cocina a Anna Bell’s Kitchen Mac & Cheese, no solo como una forma de cuidar nuestra comunidad, sino también como una extensión de nuestro compromiso con la excelencia en alimentos y bebidas», dijo Derrick. Morrow, gerente general de Hyatt Regency Atlanta. “Amados proveedores locales como Kitchen Mac & Cheese de Anna Bell ayudan a definir la escena gastronómica y cultural de Atlanta, y apoyarlos a través de los desafíos presentados por la pandemia de COVID-19 es especialmente importante. Para hacer que nuestra colaboración sea aún más especial, a nuestros huéspedes de Hyatt Regency Atlanta les encanta disfrutar de un plato sureño clásico de un famoso negocio local desde el interior de nuestro hotel «.

«La oportunidad de colaborar con Hyatt Regency Atlanta a través de “Hyatt ama lo local” (Hyatt Loves Local) nos ha permitido preservar y hacer pivotar nuestro negocio mientras atraemos nuevos fanáticos y clientes durante este tiempo desafiante», dijo Kevin Mobley, propietario de Anna Bell’s Kitchen Mac & Cheese.

Las colaboraciones de “Hyatt ama lo local” (Hyatt Loves Local) en las propiedades de Hyatt en todo el mundo incluyen Andaz Capital Gate, el trabajo de Abu Dhabi con International Artists Management (iAM) para encargar a cuatro artistas locales para espectáculos emergentes en la galería del hotel hasta noviembre, la colaboración de Park Hyatt Vienna con comida especial y minorista de vinos Kate & Kon para una tienda emergente de invierno y un salón de champaña en la terraza del hotel desde diciembre hasta febrero de 2021.

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noviembre 19, 2020 0 Comentario
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Conoce a los ganadores del INC Prototype

El proyecto “Sistema de Monitoreo Atmosférico y Ambiental con Drones (SMAAD)” y el proyecto “OZVI” ganan la final de INC Prototype, el séptimo Concurso Internacional de Prototipaje deINCmty, en las categorías TRL 3 a 5 y TRL 6 a 8, correspondientemente.

En este concurso, que busca fomentar el espíritu emprendedor y desarrollar a los innovadores de México y América Latina, se llevó a cabo el proceso de evaluación a partir de TRL, una escala definida por la NASA que mide el nivel de maduración de la tecnología y permite una clasificación basada en el progreso de un proyecto.

Ariadna Hernández, gerente de Proyectos Institucionales de Santander Universidades, se encargó de premiar a los ganadores quien celebró que los todos los finalistas desarrollaron y presentaron un prototipo deseable y factible que puede dar solución a necesidades sociales, económicas y ambientales.

Conoce a los proyectos ganadores

Categoría TRL 3 a 5

·         Primer lugar: SMAADo Sistema de Monitoreo Atmosférico y Ambiental con Drones ayuda a organizaciones a monitorear la contaminación de extensas áreas geográficas, recabando en tiempo real datos de la atmósfera y aumentando la disponibilidad de información para la toma de decisiones.

·         Segundo lugar: APM es una flota de montacargas con Inteligencia Artificial interconectados mediante WiFi, que llevan a cabo inventariado en tiempo real de los productos y su almacenamiento.

Categoría TRL 6 a 8

·         Primer lugar: OZVI es un dispositivo inteligente generador de ozono y ozono luz, el cual es capaz de esterilizar áreas y superficies eliminando virus y bacterias en el entorno al 99.9% con uso de un sistema innovador que involucra dos de las mejores tecnologías de esterilización no invasivas (el ozono y la luz UV).

·         Segundo lugar: BSN Medical Vision es un proyecto de Inteligencia Artificial para asistir al médico en el proceso de diagnóstico y detectar enfermedades en etapa temprana.

·         Tercer lugar: ILOW un polímero conductor de electricidad hecho para desarrollar nuevos productos eléctricos y electrónicos sustentables.

INCmty es el festival de emprendimiento con mayor prestigio e influencia de América Latina, un espacio de intercambio de ideas y de inspiración para las y los emprendedores.

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noviembre 19, 2020 0 Comentario
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CONAR presenta “La Guía de recomendaciones publicitarias para Influencers”

El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) presenta “La guía de  recomendaciones publicitarias para Influencers”, en el marco del Día del Influencer, a celebrar el 30 de noviembre; siendo la primera herramienta en México que busca ser una guía para  la industria del marketing de Influencers sobre la responsabilidad que deben tener con sus audiencias, así como un marco práctico que brinde transparencia en las relaciones comerciales entre marcas-anunciantes y generadores de contenido digital, permitiendo al usuario identificar y diferenciar el contenido pautado y el orgánico.

Esta iniciativa nace como parte de la tendencia mundial por regular la actividad comercial entre generadores de contenido y marcas para evitar la publicidad engañosa, ofrecer certeza al usuario sobre el origen e intensión de los contenidos en redes sociales con presencia de algún bien o servicio y transparentar las publicaciones que sean de alguna remuneración económica o de intercambio.

“En comparación con otros países de la región como Estados Unidos, Argentina o Colombia, México no cuenta con lineamientos regulatorios en materia de marketing de Influencers, sin embargo, esta herramienta de la publicidad requiere de recomendaciones que permitan a los involucrados generar buenas prácticas, fortalecer y dar formalidad a esta disciplina.” comenta Karla Ávila, presidenta ejecutiva para CONAR.

“De tal suerte que en CONAR vemos en este momento, un punto crucial para impulsar y llevar a la práctica esta guía derivada de la trascendencia que el Marketing de Influencers representa para las marcas-anunciantes en su interacción cada vez más directa con el consumidor digital, además de ser un vehículo que incentive la práctica de la publicidad y consumo responsable.” añade Ávila.

Derivado de la capacidad para incidir en la toma de decisiones de miles o millones de consumidores potenciales, los generadores de contenido podrán encontrar en la guía, el vínculo que les permita transparentar su actividad de cara al usuario,  haciendo pública cualquier relación comercial con marcas-anunciantes, diferenciar las publicaciones pagadas de las naturales o espontaneas, establecer con el anunciante lineamientos para la publicación de contenido publicitario, entre otros, mediante las siguientes recomendaciones:

  • Informar de manera clara si los contenidos publicados derivan de un acuerdo comercial con alguna marca-anunciante, mediante el uso de “hahstags” de divulgación, tales como: #ad #sponsored #xyz_ambassador #xyz_partner #publicidad #patrocinado #embajador_xyz #socio_xyz (xyz refiere al nombre de la marca).
  • En caso de utilizar diversos HT´s, los citados deberán colocarse antes que el resto, con la finalidad de que sean visibles y clara su divulgación.
  • Si bien cada red social tiene sus mecanismos de configuración para informar la relación comercial entre marcas e Influencers, los hashtags de divulgación se deberán colocar en una zona visible y fácil de identificar para el público, así como tomando las siguientes consideraciones:

Youtube

La divulgación deberá aparecer al inicio del video, mencionándose o mostrarse en los primeros 30 segundos.

  • Debe incluirse en la descripción del video.
  • Se debe indicar que una marca ha pagado por la colaboración y ayudado a crear el contenido.

Instagram

La divulgación será mencionada incluso si el intercambio es por regalo de

productos y no hay compensación económica.

  • La divulgación debe aparecer en el pie de foto como parte del mensaje principal y no esconderse entre otros hashtags.
  • No es obligatorio el uso de hashtags mientras la divulgación se comunique de forma clara ya sea escrita o auditiva.
  • Se recomienda el uso de la herramienta “paid partnership” si el Influencer tiene acceso, como complemento y no como sustituto, a la divulgación en el pie de foto.

Instagram Stories

La divulgación debe aparecer al principio de la historia y ser mencionada de manera verbal o ser visible.

  • Si son un grupo de historias, la divulgación debe colocarse al principio del grupo. Si son historias independientes se debe colocar en cada una por separado.
  • Las divulgaciones deben indicar que una marca ha pagado por la colaboración y ha ayudado a crear el contenido.

Twitter

Se recomienda el uso de hashtags comunes como #anuncio #patrocinio debido a la limitación de caracteres.

  • Cada tweet debe tener su propia divulgación, ya que se pueden ver de forma independiente a otros tweets.
  • El nombre de la marca que patrocina debe mencionarse de manera clara en el tweet.

Blog

La divulgación debe ir antes del URL (se pueda hacer click o no).

  • La divulgación puede hacerse por escrito, ya que los hashtags no tienen ninguna función en un blog.
  • Se debe indicar claramente la marca con la que hay una relación comercial.
  • Informar el origen de los materiales promocionados (ej: compensación monetaria, regalo de la marca, invitación a evento, etc.)
  • Nombrar a la marca y enlistar los productos presentados en la descripción del contenido.
  • Si existe alguna remuneración, el creador de contenido tendrá que mencionarlo de manera explícita. 
  • No etiquetar a las marcas si no se tiene alguna relación comercial por mutuo acuerdo, para evitar confundir a los usuarios.
  • Evitar el uso de hashtags ambiguos que no indiquen con claridad la naturaleza de la relación entre marca e Influencer.

A través de estas acciones CONAR busca ser un referente en México, sobre las tendencias que genera la sociedad en materia de publicidad, aplicando códigos, lineamientos y regulaciones internacionales que den confianza a los consumidores en México, al brindar información clara, que le permita analizar la información que cada uno de ellos recibe de los anunciantes.

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noviembre 18, 2020 0 Comentario
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Latitud busca fomentar el ecosistema de startups

No hay nada fácil en el proceso de creación de una startup. Fundar, escalar una empresa y levantar capital son procesos difíciles y, a menudo, solitarios. Pensando en facilitar este camino, los emprendedores Brian Requarth, Gina Gotthilf y Yuri Danilchenko anuncian un nuevo y prometedor proyecto: Latitud, una plataforma  cuyo objetivo es apoyar y conectar a los mejores emprendedores de tecnología en etapa inicial en toda América Latina.

La idea nace del deseo de los ejecutivos de devolver al ecosistema de startups lo que han aprendido y logrado a lo largo de sus exitosas carreras. El estadounidense Brian Requarth, creó un negocio multimillonario desde cero en en Brasil, Viva Real; Gina Gotthilf, brasileña que hizo su carrera en Estados Unidos como responsable de la estrategia de internacionalización de Tumblr, para más tarde liderar la expansión de Duolingo, una de las aplicaciones más grandes que democratiza el acceso a la educación de 300.000 a 300 millones de usuarios globales; y Yuri Danilchenko, ex CTO de Escale, con el apoyo de Kaszek,, además de tener equipos de tecnología ya escalados, quizá la parte  más desafiante de construir una startup.

Este trío de profesionales, que cuenta con una amplia experiencia en el mercado de emprendimiento y la innovación, quiere generar valor y desarrollar  este ecosistema. Brian, Gina y Yuri decidieron apostar por este movimiento y conectar estos dos puntos, uniendo al mercado inversor norteamericano, que cuenta con grandes emprendimientos tecnológicos, con proyectos innovadores en Latinoamérica.

“A raíz de la pandemia, comencé a sentirme inquieto por apoyar al ecosistema emprendedor latinoamericano. Tuve oportunidad de vivir en México los últimos 15 años tras varios pasos en Colombia, Brasil y Argentina, y sentí la responsabilidad de re-invertir en el ecosistema. Empecé a llamar otros emprendedores como David Velez de Nubank, Oskar Hjertonsson de Cornershop y David Arana de Konfio para tener sus ideas de cómo podemos elevar el mundo de las startups y el capital de riesgo en América Latina”, dice Brian, CEO de Latitud, quien también es inversor en más de 40 startups, como Zubale, Clara, Chiper, La Haus y Liftit.

Con el fin de compartir aprendizajes, consejos y generar una red sólida de  networking, Latitud será un espacio seguro para intercambiar experiencias, exponer nuevas ideas y estar en contacto con otros emprendimientos del mercado de startups e innovación, además de conectar inversionistas con emprendedores. Además, como punto fundamental de compromiso del proyecto, existe la intención de  promover negocios creados por mujeres y otras minorías.

» A través de mi trayectoria en el mercado, aprendí de muchas experiencias  que me gustaría  compartir con otros emprendedores y emprendedoras. Quiero ayudar a otros fundadores  a evitar los mismos errores que yo, Brian y Yuri hemos cometido en otras etapas de nuestras carreras. Nacemos con el firme compromiso de apoyar la  construcción y el desarrollo de las próximas empresas que harán historia en la región. Los tres estamos enfocados en acelerar el ecosistema de startups y retribuir a la comunidad emprendedora en Latinoamérica”, agregó  Gina, COO de Latitud.

No hay duda de que el ecosistema de startups en latinoamérica ha evolucionado mucho durante la última década, e iniciativas como éstas sirven para ayudar a otros fundadores a navegar por el desafiante y emocionante mundo del emprendimiento. «Una de las características que hace a Silicon Valley tan exitoso es la voluntad de compartir experiencias y apoyar a otros. Latitud no pretende tener la solución para todo, pero a través de nuestra  experiencia en Silicon Valley creemos poder aportar una visión creativa para muchos de los problemas que enfrenta Latinoamérica, ”, concluyó Yuri, CTO de Latitud.

«Necesitamos asegurarnos de que la comunidad emprendedora esté unida, de forma que podamos aprender de lo que todos estamos construyendo. Yo tuve que aprender muchas cosas por mi mismo; Si pudiéramos acelerar esa curva de aprendizaje para otros, estaríamos transformando todo el ecosistema”, aseguró Carlos García Ottati, CEO y Founder de Kavak.com.

“Definitivamente hay necesidad de construir una plataforma como Latitud, y el mejor momento es ahora. Latitud va a ayudar a toda la comunidad de emprendedores a hacer más sólidos sus aprendizajes, y con ello a apoyarse los unos a los otros, añadió Sebastián Mejía, Co-fundador y presidente de Rappi.

Para su lanzamiento, estarán ofreciendo  el Latitud Opening Event el próximo 12 de noviembre: un encuentro  online con un formato innovador para presentar a los 80 emprendedores elegidos a través de un proceso de selección, que aportarán sus ideas y soluciones para el Mercado. El evento también cuenta con la participación de mentores de Silicon Valley y grandes nombres de startups unicornio como David Vélez, de Nubank, Sérgio Furio, de Creditas, Carlos y Loreanne Garcia de Kavak, o Sebastian Mejia, co- fundador de Rappi. Las inscripciones son totalmente gratuitas, y  deben realizarse a través del correo electrónico: gina@latitud.com.

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La comunicación digital empresarial en tiempos de contingencia sanitaria

noviembre 13, 2020 0 Comentario
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Consejos de Roads to INNOVATE para emprender en momentos de crisis

Los últimos meses, si bien han sido complicados para los negocios, también han significado una gran oportunidad para muchosemprendedores de innovar y presentar nuevos servicios y productos. Aprender a ser resilentes, positivos y tener la capacidad continúa de adaptación en época de crisis, son algunas de las características que pueden ayudar a los pequeños empresarios a salir adelante del contexto actual.

Plataformas como la de Roads to INNOVATE, organizada por la Alianza para Centroamérica y la Fundación Friedrich Naumann para la Libertad, busca fortalecer y ampliar las oportunidades de éxito para los emprendedores de la región.

Los jueces y panelistas de Roads to INNOVATE que estarán calificando y aportando su conocimiento a los participantes de este evento, nos invitan a aprovechar este tipo de programas únicos, y a adoptar algunas características para ser un mejor emprendedor:

Abel Dorantes, Head of Science and Inclusive Communities en el British Council: “Sigue impulsando tus conexiones y redes, no sólo dentro de la comunidad, audiencia o mercado, sino también con otros actores como lo pueden ser la sociedad civil, el gobierno y otros grupos de interés. Alianzas a este nivel, pueden ser útiles para desarrollar modelos que tengan el potencial de generar un cambio a nivel sistema”.

Aída Chávez Zapata – co-CEO de Holacode: “Busca personas y poblaciones que puedan ayudarte y a quienes puedas ayudar; en ellos puedes encontrar fuertes elementos de adaptabilidad, resilencia; que generan una sinergia en la que tanto sociedades receptoras como las comunidades se vea beneficiada. Esto significa una gran ganancia para ambas partes”.

Eduardo de la Garza – General Manager, MTY Digital Hub: “La resilencia lo es todo. Un verdadero emprendedor se forja en el fuego de la incertidumbre y los desafíos. Este tipo de crisis te ayudan a fortalecer tu capacidad de resiliencia y llevarte el premio del sobreviviente”.

Gimena Sánchez -Entrepreneurship Director en Endeavor México:“Deber tener la capacidad de poder hacer frente a los problemas que estamos viviendo, superar los obstáculos, aceptar el fracaso como aprendizaje, reinventarse, actuar rápido, tomar decisiones sin ceder ante la presión. Sabemos que son momentos difíciles, pero también en los momentos más duros es donde hay mayor oportunidad de crecer”.

Rafael Eduardo Alcaraz – Líder de formación de profesores de liderazgo y emprendimiento de la Dirección deGestión de Talento de Educación Continua del Tecnológico de Monterrey: “La característica principal que los emprendedores deben desarrollar a través de esta pandemia y que debe además ser un sello distintivo de todo emprendedor, es la resiliencia, y no solo para levantarse ante los retos y adversidades que se le presenten, sino para aprender en el proceso y siempre salir fortalecido de toda experiencia negativa que les toque vivir.”.

Rogelio Cuevas – Fundador y CEO Centraal: “Si bien los emprendedores son optimistas por naturaleza, hoy en día es muy importante ser realista y reaccionar ágilmente ante los retos actuales. Múltiples empresas tendrán que cambiar sus modelos de negocios y nadie está exento deello”.

Mario Romero – Managing Director Impact Hub:“La principal característica que debe de tener cualquier persona emprendedora en el contexto actual es adaptabilidad. La lección más importante que ha dejado la pandemia es esperar lo inesperado y estar preparado para ello. Si un emprendedor puede adaptarse rápido, sin duda podrá superar cualquier reto al que se enfrente”.

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noviembre 12, 2020 0 Comentario
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Investigadora del Tec gana beca L´Oreal-Unesco

Viridiana Tejada, profesora de la Escuela de Ingeniería y Ciencias del Tec de Monterrey, Campus Querétaro, se ubicó entre las ganadoras de la más reciente edición de los premios L´Oreal-Unesco para mujeres en la ciencia.

La investigadora se hizo acreedora de la beca por su proyecto “Uso de la impresión 3D de alimentos para dietas personalizadas”, el cual tiene como objetivo proporcionar una alternativa a personas con requerimientos nutrimentales específicos, como niños con inmunodepresión, cáncer, anemia o diabetes.

De la mano de su equipo, busca desarrollar una mezcla utilizando fuentes de proteínas, fibra, vitaminas y antioxidantes, que son escasamente explotadas en la actualidad, pero que contienen un alto valor nutricional; tal es el caso de las harinas de grillo, cáscaras de naranja, amaranto y otros granos que aportan grandes beneficios a la salud del consumidor.

El proyecto contempla el uso de una impresora 3D, de tal manera que a través del uso de un software el equipo pueda imprimir diferentes figuras a partir de formulaciones alimenticias desarrolladas por Viridiana y su equipo.

“Nuestra idea es explotar otro tipo de fuentes con altos valores nutricionales, crear nuevas mezclas que se puedan imprimir y darle personalización al producto. Actualmente se está trabajando en la formulación del alimento en aras de brindar al consumidor la mejor experiencia posible a la par de proveerlo de los nutrientes específicos para llevar exitosamente su dieta”, indicó Viridiana Tejada.

La investigadora detalló que el proyecto tiene una duración de dos años y actualmente se encuentra en la primera fase, en donde se desarrollará la formulación y se realizará la evaluación de los parámetros de procesamiento para finalmente iniciar con el proceso de extrusión para las impresiones.

El programa de becas L´Oreal-Unesco fue creado en 1998 con el objetivo de motivar a mujeres que realizan carreras científicas, a convertirse en inspiración a otras mujeres; este premio se otorga en 3 diferentes modalidades y son: 5 becas para la investigación de mujeres jóvenes, International Rising Talents que reconoce a las 15 mejores promesas jóvenes a nivel mundial y, por último, 5 Laureas internacionales, divididas en las 5 regiones.

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noviembre 12, 2020 0 Comentario
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L’Oréal México y Facebook capacitarán a PYMES mexicanas

A través de talleres gratuitos desarrollados por L’Oréal México junto a Facebook se busca capacitar a mil pequeñas y medianas empresas vinculadas a profesionales de dermatología, estilismo, peluquería y maquillaje, con el objetivo de aumentar su alcance digital y generar un impacto social positivo.

Esta iniciativa, además de estar dirigida a dermatólogos, maquilladores, estilistas, y salones de belleza, también entrenará a influencers, pero exclusivamente para los negocios de consumo masivo y lujo. 

En cada uno de los talleres, Larissa Vega, especialista en entrenamiento de la agencia GPSCOM, será quien capacite a los participantes sobre Presencia Digital, Mensajería (Facebook Messenger y WhatsApp for Business) e Instagram. Los emprendedores de belleza también serán invitados a registrarse en Facebook Blueprint, donde encontrarán cursos de e-Learning que les ayudarán a adquirir las competencias necesarias para consolidar y mejorar el impacto digital de sus empresas y negocios.

Desde marzo del presente año, muchas PyMEs han experimentado los beneficios de la digitalización y de la creciente preferencia de los consumidores por las compras online. De hecho, cinco de cada 10 negocios mexicanos encuestados dijeron que una de cada cuatro ventas o más se originaron en plataformas digitales durante julio, según datos del Reporte global sobre el estado de las Pequeñas Empresas elaborado por Facebook en colaboración con la OCDE y el Banco Mundial. 

Pablo Sánchez Liste, Chief Communication, Marketing & Digital Officer de L’Oréal México, considera que en México el comercio digital se ha visto beneficiado y que esta tendencia llegó para quedarse, ya que la pandemia ha servido como catalizador para potenciar y generar un cambio en los hábitos de los consumidores, probando por primera vez el canal o aumentando su volumen de compra en línea. 

«De acuerdo con el estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos 2020, aumentó el número de compradores online de 67% en 2019 a 83% durante la pandemia. Esta tendencia no se acaba cuando se termine la pandemia, la gente ya lo descubrió y disfruta ahora de sus beneficios», aseveró Sánchez Liste.

«Las comunidades habilitan el desarrollo social y económico, por eso en Facebook estamos enfocados en dar a las personas el poder de construir comunidad. Gracias a la colaboración con L’Oréal, ayudaremos a emprendedores de belleza y dueños de PyMEs a reforzar sus habilidades digitales, con el fin de hacer crecer sus negocios e impulsar la recuperación. Queremos que los mexicanos aprovechen las oportunidades económicas de la transformación digital, a través de las posibilidades que ofrecen las herramientas de Facebook.» resaltó Zhaira Franco, líder del equipo de impacto económico en Facebook para América Latina de habla hispana.

Tanto Facebook como L´Oréal consideran que la digitalización es el camino para impulsar a las PyMEs y con ese fin han conformado esta alianza estratégica para expandir la actividad de los estilistas, maquillistas y dermatólogos mexicanos.  

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noviembre 9, 2020 0 Comentario
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