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Shutterstock predice las principales tendencias creativas para 2022

Shutterstock, Inc. (NYSE: SSTK), la plataforma global líder en ofrecer soluciones de servicio completo, contenido de alta calidad y aplicaciones para las marcas, negocios y empresas de medios, anunció el lanzamiento de su Informe Anual de Tendencias Creativas: Creative Trends Report. Según los datos de búsqueda de los usuarios globales de Shutterstock, el informe interactivo de este año prevé que los temas tiempo y espacio dominarán los proyectos creativos y las campañas de marketing en 2022. Además, como novedad en el informe de este año, se encuentra el análisis de datos de Shutterstock.ai, que destaca el tipo de contenido que tiene el porcentaje de clics más alto, brindando a los creativos y especialistas en marketing los conocimientos para crear e innovar con confianza.

La pandemia ha transformado el concepto de tiempo para muchos; a medida que los días pasan y las actividades nos absorben, el paso del tiempo se procesa de manera diferente. Los datos de Shutterstock demuestran que, en 2022, se espera que los creativos visualicen esta sensación general de perder la noción del tiempo y espacio al desarrollar nuevos reinos, eras y posibilidades en sus materiales de marketing. A medida que aumenta la popularidad de los espacios virtuales, el informe de este año posiciona a los usuarios directamente en el metaverso a través de una experiencia interactiva mejorada, lo que les permite explorar las tendencias a través de un avatar personalizado.


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“Cuando observamos de cerca lo que busca la comunidad global de Shutterstock, es claro que el 2022 será un año definido por superar los límites tradicionales y explorar lo desconocido”, dijo Flo Lau, Directora Creativa de Shutterstock. “Hay una sensación de pasión por los viajes y un deseo de explorar lo fantástico y lo misterioso, las tendencias de este año capturaron precisamente eso. Desde los áridos paisajes desérticos del Oeste hasta los reflejos de neón de un horizonte futurista, este año está listo para poner a prueba los límites de nuestra imaginación”.

Las 6 Tendencias Creativas para este 2022 caen en dos categorías temáticas: tiempo y espacio.

Fantástico (Siglo XIV): Como reflejo de la obsesión mundial por las sagas medievales como Juego de Tronos y The Witcher, la popularidad de la Edad Media sigue creciendo. Palabras como edificio medieval (+6,496%), escudo antiguo (+2,858%) y templario (+831%) se han buscado con mayor frecuencia, ya que los creativos y los especialistas en marketing retroceden en el tiempo para visitar reinos de drama y aventura. Según los datos de Shutterstock.ai, el contenido que recibe más clics incluye torres, copas y hachas, siendo los castillos los más populares.

Lo macabro (Era Moderna): Los elementos espeluznantes como las momias egipcias (+6,923%), las bestias (+3,623%) y los segadores (+388%) no son solo para Halloween. Los patrones de búsqueda muestran que los géneros de terror y suspenso están regresando, con un enfoque particular en los futuros distópicos y postapocalípticos.

Camino al oeste (siglos XVIII y XIX): Con búsquedas de caballos salvajes, por ejemplo, que aumentaron un 1,961%, los datos muestran un aumento en el interés por la cultura de los vaqueros, el ambiente del lejano oeste y los campos y praderas. Las imágenes y videos de temática del oeste están escalando rápidamente los primeros lugares en las listas de favoritos de marketing, y los patrones navajos han crecido en popularidad un 225% durante el último año.

De vuelta a la carretera (Era moderna): El confinamiento ha provocado la necesidad de viajar para millones de personas en todo el mundo. Los usuarios buscan bicicletas en la carretera (+14,911%), caminos de montaña (+5,763%) y badlands (+487%) en su interés por explorar territorios desconocidos y caminos menos frecuentados desde la comodidad de sus propios hogares. El contenido que recibió más clics incluye equipaje y cadenas montañosas.

El cyberpunk no ha muerto (2100s): En un mundo que constantemente está innovando y rompiendo barreras tecnológicas, no es sorpresa que los creativos se estén encaminando hacia la estética de alta tecnología con paisajes urbanos nocturnos, fondos fractales (+2,955%) y avatares de mujeres (+1,503%) para mantenerse al día con los cambios. El contenido que recibió la mayor cantidad de clics incluye enchufes eléctricos, cámaras web y LED.

¿Qué se está cocinando? (Era moderna): El confinamiento en todo el mundo alentó a las personas a volver a la cocina y encontrar inspiración en todos los rincones del mundo. La búsqueda de especialidades e ingredientes regionales como Porcini (+2,566%), Takoyaki (+2,024%) y Panna Cotta (+435%) van en aumento, ya que los creativos y los especialistas en marketing buscan inspiración gastronómica cerca y lejos. El contenido que recibió la mayor cantidad de clics incluye pretzels y cupcakes.

Además de descubrir estas seis tendencias globales, Shutterstock ha localizado el informe de tendencias por primera vez para algunos de sus principales mercados: Brasil, Francia, Japón, EE. UU. y el Reino Unido. Estos informes nacionales destacan cada una de las tres principales tendencias a futuro para estos países, como «El arte de vivir« en Japón y «Dragón (una y otra vez)» en los EE. UU., utilizando la búsqueda local y datos de clics generados. Además, el Informe de Tendencias 2022 también informa a la audiencia global sobre los principales términos de búsqueda locales de 26 países diferentes, desde Chile hasta Noruega.

Para algunos expertos en México este informe se convierte en un parteaguas para el proceso creativo que emprenderán este 2022. “Tenemos que encontrar la forma de darle un giro y hacer las cosas diferentes, como lo mencionan, como creativos tenemos la responsabilidad de reinterpretar ideas y estas tendencias nos inspiran y nos ayudan en nuestra tarea de ir más allá de lo tradicional y buscar lo desconocido y nuevo.” compartió Yuri Ornelas, Trend Scouter de C&A México. Ofrecer información de valor sobre los principales términos de búsqueda, le permitirá a los creativos idear campañas centradas en los consumidores. “Con esto tengo claridad para lograr enfocar, reconfigurar y proponer sobre data. La data es básica para la elaboración de las ideas, porque de otro modo generar ideas basadas en hipótesis nos acerca a ser más artistas que creativos.”, comentó Gabriela Paredes, Head of MBCS en Mediabrands/ Presidenta del Círculo Creativo de México. Para Shutterstock es importante brindar a los creativos y especialistas en marketing los conocimientos para crear e innovar con confianza y libertad. “Esto hace nuestro trabajo más divertido, sin límites; abriendo un margen mucho más amplio para la experimentación, la especialización y sobre todo la colaboración.” compartió Gustavo Castillo, CCO & Director Creativo de COOLHUNTERMX.

Explore el informe completo de Tendencias Creativas 2022 aquí.

enero 19, 2022 0 Comentario
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9 cosas que todo empresario debe saber sobre el nuevo CDFI 4.0

Desde el anuncio de la llegada del CFDI 4.0, realizado a inicios de diciembre de 2021, el equipo de Box Factura puso manos a la obra para analizar y entender los principales cambios que implicaría para el contribuyente la actualización.

A continuación, presentamos 9 importantes puntos que los empresarios deben conocer respecto a los cambios que el CFDI traerá para la gestión fiscal y contable en este 2022:


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1.- El CFDI 4.0 convivirá unos meses con el CFDI 3.3

A inicios de diciembre, el SAT anunció que se implementaría la siguiente versión de CFDI 4.0 para reemplazar la actual 3.3. Este nuevo esquema de facturación electrónica entrará en vigor el 1 de enero de 2022 y tendrá un periodo de convivencia con CFDI 3.3 hasta el 30 de abril. A partir del 1 de mayo de 2022, será vigente la versión 4.0.

2.- Ahora será obligatorio establecer la dirección fiscal del emisor y receptor

De inicio este cambio parece reintroducir el problema que nos topamos con versiones anteriores, pero ahora es diferente ya que solo se necesita establecer el código postal. Sin embargo, este es un dato que se suma a la lista de verificaciones que un receptor debe hacer para cerciorarse que su factura es correcta.

3.- Múltiples CFDI relacionados

Anteriormente, las relaciones de CFDI se podían hacer de una por una; por ejemplo cuando una factura reemplazaba a otro folio. En la versión de CFDI 4.0, el reemplazo podrá ser múltiple; dos o más documentos podrían ser los que sustituyen al original, incluso con diferentes tipos de relación.

4.- Se actualiza el complemento de pagos a versión 2.0

Con CFDI 4.0 se actualiza el complemento para recepción de pagos añadiendo información que ayudará a identificar si los pagos son objeto de impuestos, así como un resumen de los importes totales e impuestos que podrán causar.

5.- Cambios en las operaciones para público en general

Al emitir CFDIs para público en general se tendrá que validar información del campo de emisor, así como establecer datos adicionales de cuando se está generando un CFDI en nombre de terceros.

6.- En caso de cancelar un CFDI, habrá que notificar el motivo

Desde el 1 de enero de 2022 será necesario indicar al SAT el motivo de la cancelación de los CFDI. En los casos en los que el motivo de cancelación sea “Comprobante emitido con errores con relación” deberá relacionarse el folio fiscal del comprobante que sustituye al cancelado. Además, la autoridad fiscal actualizó los plazos para realizar la cancelación de facturas: no se podrá realizar la cancelación de comprobantes de periodos anteriores, solo para el ejercicio en curso.

7.- Es una versión más robusta en términos de fiscalización

El CFDI 4.0 será provechoso para que el gobierno pueda tener mejor recaudación y mejorar su visibilidad de las finanzas del ciudadano y de las empresas. Dará al SAT información más detallada sobre la identidad de los contribuyentes, su actividad económica, el régimen al que pertenecen y los impuestos que pagan. Con la inclusión de los datos del RFC, nombre o razón social, régimen fiscal y código postal el SAT podrá actualizar o verificar sus bases de datos.

8.- Permitirá identificar operaciones de exportación

El CFDI 4.0 incluye un atributo requerido para expresar si el comprobante ampara una operación de exportación, para que la factura sea válida, los proveedores deberán incluir en este atributo una clave vigente del catálogo “Exportación”.  Algunos casos requerirán el Complemento para Comercio Exterior.

9.- Con el CFDI 4.0 se eliminará la clave de uso “Por definir”

Con la Reforma Fiscal para 2022, se estableció que en la emisión de comprobantes fiscales “se debe indicar la clave del uso fiscal que el receptor le dará al comprobante fiscal”. Este nuevo requisito establece que si al CFDI se le dará un uso distinto a aquel con que se expidió, deberá cancelarse y emitirse uno nuevo.

Estas y otras medidas son parte del plan del gobierno actual de incrementar la base de contribuyentes y tener mayor control sobre las empresas y los ciudadanos, por lo que se realizarán más revisiones electrónicas y cobrará mayor protagonismo el buzón tributario. Se espera que este 2022, el SAT vigile más de cerca los depósitos en efectivo y las cuentas bancarias.

El paso gradual al CFDI 4.0 también incrementará la calidad de la información recibida por parte de los contribuyentes a través de sus CFDIs emitidos. Uno de los beneficios del CFDI 4.0 es que facilitará las declaraciones sobre las operaciones que se realizan de manera diferida, pues hará posible identificar las facturas originales de las transacciones.

Para los contribuyentes, la autoridad asegura que habrá un beneficio al agilizarse sus declaraciones con información prellenada y que esto eleva el nivel de los servicios que ofrece el SAT.

enero 19, 2022 0 Comentario
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Cómo mejorar la cultura organizacional de tu empresa en la “Nueva Realidad”

Tras la pandemia, el área de Recursos Humanos de todas las empresas alrededor del mundo se ha encontrado con la necesidad de transformarse y buscar nuevos métodos para retener el talento y al mismo tiempo mantener una cultura organizacional fuerte y estable.

Cuando hablamos de cultura organizacional, nos referimos a todos los elementos que sustentan a la empresa (ideología, valores, políticas privadas y públicas, acciones sociales, la razón de la existencia de dicha empresa) y, aunque estos elementos parecen ser fáciles de inculcar,  ésta puede cambiar por motivos externos tales como la falta de comunicación entre las distintas áreas existentes, el no conocer la estabilidad laboral de cada colaborador o simplemente por los acontecimientos sociales del día a día.


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Entonces, ¿cómo saber si la cultura organizacional de tu empresa es fuerte? ¿Cómo mejorarla para obtener el mayor número de beneficios posibles?

A continuación, la empresa experta en Recursos Humanos, Potentor, te muestra 3 maneras diferentes de mejorarla.

  • Utiliza pruebas psicométricas personalizadas

El uso de las pruebas psicométricas personalizadas otorga la posibilidad de evaluar habilidades relacionadas con el razonamiento, los valores de integridad, las habilidades emocionales y las competencias establecidas para un puesto de trabajo. Con los resultados obtenidos dentro de estas pruebas, se identificarán las necesidades que se deben satisfacer para cada persona y así mantener su estabilidad empresarial.

  • Aplica encuestas de clima organizacional

Dichas encuestas están construidas para identificar los factores que afectan al ambiente laboral y generar planes de acción para mejorarlos. Con una duración de 20 minutos, éstas también permiten a los colaboradores aplicarlas de forma anónima, asegurando la tranquilidad que proporciona la seguridad de ese mismo anonimato. 

  • Haz uso de los de portales de empleo

Estos portales son creados para mejorar la comunicación interna e incrementar el compromiso del talento. Además, ayuda a incrementar la motivación laboral y el sentido de permanencia de los colaboradores (al contar con creación de eventos, publicación de noticias y los recordatorios sobre el cumpleaños de cada integrante del equipo). Estos portales son tan personalizados que se pueden programar mensajes de bienvenida que presenten y motiven a los nuevos integrantes.

Hoy más que nunca es necesario utilizar estas herramientas para conseguir la satisfacción y felicidad de todos los miembros de tu empresa. Con el uso continuo de éstas, tu organización logrará fortalecerse para superar cualquier otro tipo de transformación inesperada que se pueda presentar. ¡Así que no esperes más! Convierte a tu empresa en el número uno de su ramo gracias a la unión entre ella y sus colaboradores.

enero 18, 2022 0 Comentario
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5 alternativas para generar ingresos adicionales

A partir de 2020 el mundo enfrenta la que ha sido considerada la crisis sanitaria más grave del último siglo con la aparición del COVID-19, una pandemia que ha tenido un impacto negativo en la economía mundial. En México se decretó la emergencia sanitaria el 30 de marzo de 2020, cuyo impacto negativo en el mercado laboral ha sido significativo, ya que de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), entre marzo y abril de ese año se perdieron 12.5 millones de puestos de trabajo. Por edad, el grupo más afectado de trabajadores fueron los jóvenes entre 15 y 34 años (centennials y millennials), que en conjunto perdieron 242,000 puestos de trabajo entre marzo de 2020 y mayo de 2021.

Ante este escenario el 56% de los millennials agregó una fuente alternativa de ingresos, casi dos tercios (63%) estaban motivados por la necesidad de dinero extra para gastar, seguido de la búsqueda de algo en lo que están desarrollando una carrera o les apasiona (30%), además de que tienen más tiempo desde que trabajan de forma remota (26%), revela un reporte de Massachusetts Mutual Life Insurance Company.


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De hecho, la llamada «economía neni» ha adquirido relevancia durante la pandemia para autoemplearse y obtener ingresos por medio de las ventas de productos o servicios. Según un estudio de la UNAM, esta actividad encabezada por mujeres arroja ventas al día por aproximadamente 9,500,000 pesos y le dedican prácticamente 24 horas del día, los siete días de la semana, sobre todo porque la principal forma de ofrecer la mercancía en estos tiempos es por medio de las plataformas digitales, las cuales llevaron a otro nivel la demostración de la mercancía. Cerca de 13,000,000 de hogares tienen un ingreso gracias a esta actividad económica.

Para Héctor Sosa, autor del blog y podcast Adiós a tu jefe y autor del libro Múltiples Fuentes de Ingreso: cómo ganar dinero en internet, es primordial evitar la dependencia de una sola fuente de ingresos. «Hoy, gracias a internet, tenemos diferentes formas de hacer dinero. En general, lo que he visto es que las personas que registran ingresos adicionales por arriba de 100,000 pesos al mes no tienen preocupaciones económicas y tienden a enfocarse en proyectos que realmente les gustan e impactan positivamente en la sociedad. Es por ello que en comunidades como Adiós a tu jefe impulsamos a los miembros para que generen ingresos adicionales e incrementen su flujo de efectivo, es decir, lo que les sobra mes con mes, por lo que pueden invertir más dinero en diversos instrumentos, colocan ese dinero en proyectos que les interesan y puedan alcanzar la libertad financiera, lo que significa no depender de un sueldo ni de un negocio, sino tener un flujo constante de ingresos semi pasivos que cubran sus gastos de vida, sin tener la necesidad de trabajar si así lo desean».

Julio Chauvet, director de la academia de trading Aprende Invirtiendo y cofundador del Foro Inversiones, comenta que existen diversas opciones para generar ingresos adicionales, tales como el comercio electrónico, freelancing, autopublicar libros, blogging, invertir desde dispositivos móviles, entre otras.

1.    Comercio electrónico. Es el que tiene mayor potencial para generar ingresos extra, ya que es escalable, replicable, se desarrolla desde cualquier lugar y crece de manera indefinida. El Reporte 5.0: Impacto COVID-19 en Venta Online en México revela la importancia del ecommerce en el país: en octubre de 2020, en uno de los puntos más fuertes de la pandemia, el 50% de las 1,539 personas encuestadas prefirieron no salir de casa y hacer compras online; 44% quiso evitar aglomeraciones en tiendas físicas por temor a contagios; 37% necesitó recibir sus productos en casa y 26% encontró productos en línea que no estaban disponibles en una tienda física. Héctor Sosa recomienda que visites el blog Adiós a tu jefe, donde tendrás acceso gratuito a los dos primeros módulos del curso Aprende a Vender en Amazon, ahora llamado Curso AMZ.

2.    Freelancing. Si recientemente estás iniciando en el mundo de los trabajos secundarios y no estás muy seguro por dónde empezar, lo ideal es que elijas una habilidad que te distinga y registre demanda, por ejemplo, escribir, editar o diseñar gráficos. Estos servicios los puedes ofrecer en plataformas como Fiverr, Upwork, Domestika, entre otras. Puedes establecer una tarifa para diferentes servicios en función de tus años de experiencia y comercializarlos en sitios web como LinkedIn o en grupos de Facebook, donde las personas a menudo buscan ayuda adicional.

3.    Autopublicar libros. De acuerdo con Héctor Sosa es un mercado virgen en México. «Aunque vendas pocas piezas en plataformas como Amazon tu libro puede ser considerado un bestseller. Antes necesitabas que una editorial te concediera la oportunidad de publicar, sin embargo, ahora puedes autopublicar, solo tienes que tener una portada y tu escrito. De esta forma podrás estar en 12 países a la venta en formato digital y en algunos hasta en formato físico. Cada vez más gente lee libros digitales, ahí hay un mercado. A través de mi curso Cómo autopublicar libros en Amazon KDP puedes posicionarte como un experto en tu nicho».

4.    Blogging / Vlogging. Son sitios web donde compartes contenido en un blog (blogging) o en canales como YouTube (vlogging). El blog es un texto con imágenes que puedes crear de forma sencilla a través de un administrador de contenido. Hacer vlogging (YouTube + blog) te permite construir una audiencia que se identifica contigo y le gusta lo que haces, lo que te permite generar valor y te da la posibilidad de hacer negocios.

5.    Invertir desde tu smartphone. Cada vez más personas se atreven a descubrir nuevas fronteras para diversificar sus inversiones. Julio Chauvet comenta que hoy es más fácil invertir en mercados internacionales desde casa y abrir una cuenta con un broker extranjero. «Antes los mínimos para abrir una cuenta eran hasta de 10,000 dólares pero en los últimos años no hay mínimos de apertura y puedes acceder a los mercados en cualquier lugar del mundo. En la academia de trading Aprende Invirtiendo ofrecemos cursos gratuitos de introducción al mundo de las inversiones». Recomienda no dejar de invertir, incluso en una coyuntura de crisis económica, donde los niveles de inflación van en aumento.

enero 18, 2022 0 Comentario
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El lugar de trabajo en 2022: 4 tendencias a observar

¿Cómo será el mundo del trabajo en 2022? Desafortunadamente, no podemos esperar un mundo en el que el COVID-19 no siga configurando nuestras vidas todavía. Más cautelosas que nunca, las empresas ahora se enfrentan a nuevos aspectos de la pandemia, adaptando nuevamente las formas de trabajo. Sin embargo, también hay cambios positivos que están implementando. 

Según Luis Vidrio, Director de Ventas de Indeed México, entre estas nuevas tendencias podemos destacar la consolidación del modelo de trabajo híbrido, la flexibilidad horaria y el restablecimiento del enfoque en el bienestar de los empleados. «Parece haber un nuevo entendimiento entre los profesionales de recursos humanos sobre cómo obtener lo mejor de los empleados, incluso en términos de productividad, que se relaciona principalmente con la salud individual, mental y física, en lugar de únicamente con los objetivos corporativos», comentó.


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Con esta nueva lógica de gestión tomando el control, estas son algunas de las tendencias que Indeed cree que estarán presentes este año en el mercado laboral. 

  • Lugares de trabajo remotos/híbridos y horarios flexibles

Las nuevas oleadas de la pandemia retrasaron las expectativas de muchas empresas de volver a la oficina y, justo cuando una «nueva normalidad» nos presentó la posibilidad de cambiar «dónde» trabajábamos, en 2022 las empresas parecen estar abiertas a ser más flexibles sobre «cuándo» trabajamos también.   

En una encuesta reciente realizada en México con más de 730 profesionales mexicanos, Indeed descubrió que, para el 64% de los encuestados, la productividad aumentó desde que trabajaban desde casa. Según Vidrio, las empresas parecen estar entendiendo que las formalidades como marcar horas y sentarse en un escritorio de oficina no garantizan el compromiso con el trabajo realizado. «De hecho, el 36% de los encuestados sugiere que más empleadores deberían diseñar puestos de trabajo con opciones de trabajo flexibles integradas desde el principio, además de adoptar medidas modernas como la semana laboral de 4 días, vacaciones ilimitadas y licencia sabática no remunerada», agregó. 

  • La salud mental y el bienestar entre las prioridades 

Por otro lado, los nuevos modelos de trabajo también sacaron a relucir cuestiones de salud y bienestar mental, no siempre con muchos datos positivos. La misma encuesta citada anteriormente encontró que el 21 % de los encuestados sentía que su salud mental se había deteriorado mientras trabajaba de forma remota, y el 25 % dijo que no se sentía apoyado por su empleador. 

Este no es un tema nuevo y durante el último año y medio, las empresas han utilizado diferentes tácticas para abordar los problemas de salud de los empleados. Los días de salud mental, la terapia gratuita o subsidiada e incluso el brindar tiempo libre, pueden destacarse como algunas de las principales acciones prácticas realizadas. Para Vidrio, en 2022, estos ya no se percibirán como «ventajas» al comparar una oportunidad de trabajo con otra, sino como requisitos para incluso considerar una solicitud. 

  • Empresas desplegarán mayores esfuerzos para atraer y retener talento

Para muchos, la pandemia ofreció una nueva lente para ver sus propias prioridades y objetivos de vida, cambiándolos, a veces radicalmente, y tomando acciones como renunciar por completo a sus puestos en busca de algo mejor. 

En ese escenario, los empleadores deben tener en cuenta lo que pueden hacer para evitar perder sus mejores talentos. Algunas empresas ya están tomando acción, aumentando sus salarios y desarrollando sus paquetes de beneficios. Otros han estado experimentando aún más, ofreciendo ventajas como opciones sobre acciones o incentivos de bienestar financiero. Sin embargo, estos incentivos económicos pueden no ser suficientes: «Los trabajadores sienten que el significado de ‘éxito’ ha cambiado y ahora están priorizando el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, la salud mental y tener un trabajo significativo en lugar de un cheque de pago más grande», reflexiona Vidrio.

Cabe destacar que este año, la Organización Mundial de la Salud ha cambiado la clasificación del Síndrome de Burnout, que ahora se considera oficialmente una enfermedad relacionada con el trabajo. En la práctica, las empresas se hacen más responsables de la salud mental de sus empleados. 

  • Habilidades blandas para ganar más reconocimiento en el lugar de trabajo

Las habilidades blandas son aquellas que van más allá de las habilidades técnicas y medibles y comúnmente están relacionadas con la comunicación, los rasgos de personalidad, la inteligencia emocional, la colaboración y el pensamiento crítico. Para este año, las empresas deberán confiar aún más en estas capacidades, no solo de los profesionales de RRHH, sino de todos los sectores, especialmente en un contexto de trabajo remoto, para mejorar y mantener el clima laboral. Algunos ejemplos de habilidades blandas relevantes son las habilidades de negociación, las habilidades interpersonales, la empatía, el liderazgo, la organización y las habilidades de autogestión. 

Cualesquiera que sean los desafíos que nos depara este nuevo año, Vidrio es optimista con respecto al 2022. «Está claro que la pandemia trajo cambios abruptos muy rápido, pero para este año vamos hacia dos años en esta situación, y no tenemos ninguna razón de creer que no podemos adaptarnos y salir aún más fuertes del otro lado con las lecciones que aprendimos».

Metodología: La encuesta fue realizada por Indeed con 731 profesionales mexicanos, quienes están empleados o en búsqueda de empleo, para investigar la situación actual de trabajo en México, y cómo el trabajo remoto durante la pandemia ha traído nuevas expectativas para los años siguientes referente a la forma en la que las personas trabajan. La encuesta fue realizada a través de un panel en línea en noviembre de 2021.

enero 17, 2022 0 Comentario
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¿Qué es el Blue Monday y cómo evitarlo?

Para muchos, los días lunes son días de comenzar nuevos proyectos, nuevas metas y es la oportunidad de comenzar con el pie derecho la semana. Para otros, son los días que más cuesta levantarse de la cama, y el tercer lunes de enero, se pone aún más difícil porque se dice que es el día más triste del año.

Blue Monday, o Lunes Azul en su traducción literal, tiene su origen en una ecuación hallada por el experto en motivación Cliff Arnal, y corresponde a una serie de parámetros que indican si seremos felices o no ese lunes en especial; pero en realidad, el Blue Monday comenzó como una campaña de marketing. 


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Al día de hoy incluso existen canciones que hablan de este fenómeno del que se empezó a hablar hace 14 años. Así exista o no o se convierta en una profecía autocumplida, siempre será una buena excusa para buscar actividades que nos generen un poco de felicidad luego de haber terminado las vacaciones de fin de año.

Aquí algunos lugares en Airbnb con precios accesibles donde puedes pasar un «Blue Monday» más relajado y sin que la «cuesta de enero» te sea más difícil… con ellos podrás convertir el tercer lunes del año en el mejor de todo 2022:

Mini Cottage en la Selva Maya, Tulum

Esta pequeña y bonita cabaña cuenta con todo lo necesario para que disfrutes, pues estarás rodeado de vegetación y si tienes suerte podrás ver cotorros, aves, iguanas y otros hermosos animales. Cerca de los cenotes de Tulum ¿quién se atrevería a decir que tiene un blue monday?

Casa Alebrijes, Oaxaca

En esta casa estarás a menos de 10 minutos en coche del centro de Oaxaca, donde encontrarás los mejores lugares para comer y disfrutar de un día soleado. Pero si te quieres quedar y disfrutar de las instalaciones de la casa, los ventanales amplios por donde entra la luz en la mañana, te harán disfrutar de ese café que te hace tan feliz.

Loft Nuevo Polanco, CDMX

Con una vista increíble, este lindo loft con una ubicación envidiable, te hará sentir en las nubes. Empezar la semana, desayunando en el balcón de este depa, sin duda mejorará no sólo tu lunes, sino tu mes completo.

Cuarto en Casa San Cris, San Cristóbal de las Casas

Una casa colonial alberga muchas historias fascinantes entre sus paredes, y esta casa en San Cristóbal no es la excepción. Ubicada en un barrio representativo de la ciudad, podrás disfrutar de sus acogedores espacios, y serás muy feliz sintiéndote como en casa.

enero 16, 2022 0 Comentario
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El estado del burnout laboral en la tecnología

El Burnout Index, la mayor evaluación científica del estado del burnout laboral en la tecnología en la actualidad, reveló sus resultados para el 2021. Entre los hallazgos, se descubrió que el 42% de los profesionales de la tecnología están en un alto riesgo de desarrollar agotamiento emocional (uno de los principales indicadores de burnout) y que casi 1 de cada 5 profesionales quieren dejar su empresa dentro de los próximos 6 meses por falta de bienestar mental.

En palabras simples, el burnout o “síndrome de la cabeza quemada” es la culminación de un crónico y prolongado estrés en el trabajo. Varios factores aumentan el riesgo de burnout, como el exceso de trabajo, el trabajo constante contra reloj, y la soledad (que aumentó durante la pandemia. Además, los equipos remotos que no suelen desconectarse pueden correr un mayor riesgo (por exceso de trabajo, desorganización y soledad). Aunque todos estos factores son comunes en la industria tecnológica, la presencia del burnout en la tecnología no está bien documentada.

Es por eso que Yerbo, la plataforma que ayuda a reducir los niveles de burnout laboral y desarrollar bienestar, creó una sencilla herramienta gratuita llamada Burnout Index, para ayudar a las personas a comprender su nivel de riesgo de agotamiento, reuniendo el mayor conjunto de datos de este tipo jamás creado. El Burnout Index actúa como una calculadora que mide el grado en que el participante anónimo se siente: exhausto, ineficiente, deshonesto o experimentando despersonalización. Estas son las 4 dimensiones que están científicamente vinculadas al burnout y cada una corresponde a una puntuación, resultando en un riesgo “bajo”, “moderado” o “alto”.


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Entre enero y septiembre de 2021, el Burnout Index recopiló 32 644 respuestas de profesionales de TI en 33 países. Los primeros resultados del estudio, que aún está en curso, apuntan a una crisis de agotamiento en el sector tecnológico. El 42% de los empleados de tecnología de la muestra están experimentando un alto riesgo de agotamiento emocional.

Yerbo también exploró los efectos que puede tener el agotamiento en la rotación de personal. Entre aquellos con un bajo riesgo de burnout, el 76% quería quedarse con su empleador actual. Pero, en aquellos con un alto riesgo, los resultados son abrumadores: el 42% tienen intención de dejar su empresa actual en los próximos 6 meses, y en este mismo grupo el 57% son detractores de su compañía. En total, esto significa que 1 de cada 5 profesionales de la tecnología está buscando dejar su lugar de trabajo a corto plazo, lo que impulsa la alta tasa de rotación del sector, una de las más altas de todas las industrias.

Además, el estudio encontró que las personas que se identifican como mujeres tienen un mayor riesgo de desarrollar agotamiento que sus compañeros de trabajo masculinos. Las mujeres tienden a obtener una puntuación más alta en los niveles de burnout: el 46% de ellas se sienten agotadas y sin energía física y emocional después de una jornada laboral, en comparación con el 38% de los hombres que informaron lo mismo. Esto está en línea con estudios anteriores, incluido un informe reciente de Girls in Tech que encontró que el 79% de las madres que trabajan se sienten agotadas.

enero 16, 2022 0 Comentario
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Lumed revoluciona la telemedicina en México

Los términos telemedicina y teleconsultas entraron realmente en juego durante la pandemia. La Organización Mundial de la Salud (OMS) define la telemedicina como «El uso de la tecnología de la información para llevar servicios médicos de un lugar a otro, o donde la distancia es un factor crítico». Este concepto integra la enseñanza a distancia, la administración de servicios de salud y el monitoreo de pacientes.

En México, la práctica de la telemedicina para administrar servicios de salud, brindar consultas médicas y monitorear pacientes tomó mayor fuerza el año pasado, debido al contexto actual. El confinamiento fue pieza clave para que la medicina aprovechara las herramientas digitales a favor de los pacientes, por lo que esta modalidad incrementó un 46%, según datos de la consultora McKinsey.


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Y si bien las instituciones de salud pública han hecho esfuerzos para poner en práctica la telemedicina, sólo el 5% de los 86 millones de internautas mexicanos poseen una aplicación de salud o cuidado personal, según la consultora The CIU.

Esto quiere decir que todavía existen brechas importantes frente a esta modalidad, debido a la falta de acceso a internet en ciertas regiones del país (según el INEGI, el 43% de la población no tiene acceso a internet), la falta de atención médica por razones económicas y barreras geográficas, y la excesiva demanda de atención médica (en México, hay 2.4 médicos por cada mil habitantes).

De acuerdo con los especialistas de Lumedstartup que ofrece una plataforma de colaboración digital para gestionar expedientes clínicos electrónicos, administrar consultorios médicos, consultas virtuales, entre otros, «la mayor parte de los recursos de salud se encuentran en las grandes ciudades, y llevarlos al resto del país puede resultar difícil y, muchas veces, incosteable. La telemedicina provee estos servicios de salud acortando los tiempos para que las personas sean atendidas de inmediato y abatiendo costos de traslados», explican.

Lumed fue fundada por Carlos Iglesias Ramos (†), Alan Morales y Fernando Espinosa precisamente para colaborar en resolver los déficits de cobertura en atención de la salud de un país caracterizado por presentar grandes distancias y accidentadas condiciones geográficas. Su tecnología consiste en una interfaz única, sencilla, flexible y altamente intuitiva que permite a los médicos impartir consultas a distancia.

Tanto Alan como Fernando relatan que emprendieron el proyecto convencidos de que la OMS tenía razón al considerar la telemedicina como una solución significativa para una problemática que no sólo aqueja a México, sino a todo el mundo. Esto los llevó a visualizar una plataforma para subsanar las carencias existentes en la atención médica oportuna de padecimientos.

Desde su fundación en 2012, Lumed ha colaborado con instituciones de salud pública como Secretarías de Salud Estatales, el IMSS, el ISSSTE y la Secretaría de Marina para apuntalar la telemedicina en el país. Hoy en día, la tecnología de Lumed se encuentra instalada en más de 60 hospitales en diferentes ciudades de todo el país, en prisiones estatales, universidades y otros proyectos de medicina privada.

Lumed ha iniciado una nueva fase 2.0 de desarrollo, con una propuesta completamente centrada en software y con soluciones integrales en la nube, que no requiere, a diferencia de las estaciones, inversión en hardware, lo cual disminuye radicalmente los costos de instalación, permitiendo aportar una solución con mayor grado de capilaridad.

«Esta evolución elimina todo el componente de hardware, mediante una solución en software que funciona en cualquier navegador, donde todo transcurre casi completamente en la nube. Cualquier médico puede suscribirse y tener ahí un expediente clínico, una forma de manejar su agenda electrónica, permite elegir recetas electrónicas y que el paciente pueda comprar sus medicamentos en línea», detalla Rodrigo Alonso, ingeniero y CCO de Lumed.

Lumed Web permite agrupar en red a médicos que trabajan por su cuenta, y se abre paso entre las empresas de servicios médicos a los que las compañías del sector industrial o de servicios le otorgan la obligación de prestar medicina laboral a sus trabajadores. Puede ser tanto para contingencias de salud que ocurren mientras el empleado lleva adelante sus tareas, como para controles de rutina que exige el Estado, chequeos de admisión, entre otros.

La plataforma ofrece una prueba gratis de 7 días y funciona mediante tres planes diferentes: ECE, una licencia por usuario/médico para acceso a plataforma de expediente clínico electrónico; Visita Virtual, licencia por usuario médico/a para acceso a plataforma de expediente clínico electrónico y telemedicina; Corporativo, que incluye los beneficios anteriores y además personalización de interfaz, tableros estadísticos, asesor y soporte personalizado, sesiones de capacitación, entre otros servicios.

«Todos estos elementos que proponemos ya existen en el mercado, pero en forma separada. Lumed Web los reúne a todos en una misma solución y ese es uno de los principales diferenciales del producto», explica Alan Morales, director del área de ingeniería de la empresa.

Con una patente en telemedicina y certificación NOM-024-SSA3-2012, Lumed busca ser precursor en la telemedicina y llevar adelante esta modalidad mediante tecnologías apropiadas que garanticen normas de seguridad claves y convenzan al sistema médico tradicional.

enero 14, 2022 0 Comentario
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Mensajes emocionales vs Mensajes racionales

Por Carlos Bonilla, de AB Estudio de Comunicación

Las dos grandes tendencias entre quienes buscan impactar a las audiencias son diseñar mensajes basados en componentes racionales o emocionales. Cada una de ellas tiene argumentos que las soportan. La meta siempre es cambiar actitudes y conductas en los receptores potenciales, incidir en las percepciones, que finalmente son sensoriales.

Después de muchos años de evolución, nuestro cerebro se divide en tres partes bien diferenciadas. El cerebro reptiliano es el encargado de los básicos: comer, beber o respirar. El sistema límbico es el responsable de los sentimientos y las emociones, así como la personalidad y la conducta del individuo. Finalmente, el neo córtex es nuestra parte más racional y nos permite realizar acciones como hablar, escribir o reflexionar. Entre los tres, el ser humano toma todas las decisiones de su vida y es el encargado de decodificar los miles de mensajes e impactos recibidos a lo largo del día por una persona, haciendo que esta actúe de una u otra manera.


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El mensaje racional hace uso de argumentos y conceptos racionales sobre las características de los productos o servicios ofrecidos, posicionando en la mente del consumidor su producto como el que mejor va a satisfacer sus necesidades. 

El mensaje emocional es justo lo contrario, apela a nuestros sentimientos, a algo etéreo que no se ve directamente, pero que está ahí. Algo que la marca busca despertar para que sea el consumidor el que se decida por sí mismo, estableciendo un poderoso vínculo a través de los sentimientos más profundos. 

¿Quién es el ganador? Según las últimas tendencias, así como estudios recientes, parece ser que los mensajes emocionales están ganando la batalla a los racionales. Sin embargo, el mensaje emocional tiene un problema añadido, y es la dificultad de construirlos para que sean decodificados en la forma en la que la marca lo desea.

El marketing emocional es aquella disciplina cuyas estrategias de venta de un producto o servicio que están centradas en conectar con el público a nivel comunicacional.

Dicho en otras palabras, el marketing emocional es la parte de la mercadotecnia que plantea estrategias que intentan lograr un vínculo afectivo con un tipo de mensaje que cale en su subconsciente despertando sus sentimientos, apelando así al lado más humano.

Esta disciplina pretende que la comunicación que se establece entre la empresa y el cliente sea bidireccional. Es decir, cobra fuerza la participación del público. Esto es debido a la capacidad del cliente de tomar la decisión cuando quiere adquirir un producto o servicio.

El potencial consumidor sigue sus emociones para evaluar dicho producto o servicio: puede comentar en las redes sociales, dar likes, contar con su propia comunidad de seguidores… Las empresas aprovechan asimismo la oportunidad que la tecnología les brinda al poder establecer canales de atención al público en las diferentes plataformas sociales.

¿Qué distingue a los mensajes del marketing emocional?

  • Despiertan sentimientos diversos en nuestra psique. Ello causa un efecto duradero y un alto grado de empatía.
  • Generan una gran interacción en los diferentes canales de comunicación digital.
  • Mejoran la imagen de la marca. Trabajar la parte emocional es un plus para cualquier negocio.
  • Potencian el vínculo con el cliente. También su satisfacción. Se pasa a un grado superior al haber implicaciones emocionales.
  • El mensaje cala más hondo en el cliente y perdura más en el tiempo. Tiene mayor potencial de incidir en la recompra.
  • Requiere de contenidos y mensajes de valor que marquen la diferencia, que nos hagan vivir experiencias con sus productos o servicios. A través de ellas manifestamos sensaciones que nos llevan a tomar decisiones.

Las historias reales tienen un gran componente humano, suelen enganchar y en muchas ocasiones son empleadas por las marcas para elaborar sus campañas de venta.

Ante este panorama, las empresas, marcas o particulares se están viendo obligadas a diseñar estrategias de marketing coherentes y sociales que toquen la fibra sensible del cliente para que éste responda comprando los productos.

Publicado en Merca2.0

enero 14, 2022 0 Comentario
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¿Cuánto vale y cuánto cuesta un anuncio del Súper Bowl?

Por Manuel Alonso, de AB Estudio de Comunicación

Cabe mencionar, que además de ser la final del campeonato la NFL, hay ingredientes adicionales que abonan para engrosar sus ratings, como lo son el espectáculo de medio tiempo y los anuncios comerciales.

Hay que reconocer que entre la audiencia hay quienes básicamente se fijan en el show del descanso, por múltiples razones. Una de ellas es que se ha convertido en un escenario de prestigio e incluso aspiracional entre los más grandes artistas. Estar en el Super Tazón motiva a los participantes a montar espectáculos grandiosos y desatar la creatividad.


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Muchas de las presentaciones del medio tiempo han sido incluso más memorables que el propio encuentro deportivo. A quién se le puede olvidar el paseo en dinosaurio de Kathy Perry, o cuando Justin Timberlake descubrió el pecho a Janet Jackson.

Otro de los momentos más comentados es el de la pausa publicitaria, lo que parecería una paradoja. Resulta que el SB se ha convertido en el aparador más exitoso para la publicidad; las marcas y las agencias echan toda la carne al asador para mostrar sus mejores armas y convertirse en el anuncio más visto o comentado del evento.

Una serie de comerciales se han quedado en la memoria e incluso considerados entre los mejores de la historia. Recordemos el de Coca-Cola con el tackle “Mean” Joe Green; el de los autómatas de Apple 1984 en una clara alusión a la obra de George Orwell;  o el memorable de Volkswagen en 2011 inspirado en Darth Vader.

Ha habido incluso estrategias que generaron millones de comentarios, como el de la cerveza Miller High Life, qué, para evitar el costo de tres millones de dólares por un spot de 30 segundos, emitió un anuncio de solo un segundo que invitaba a ver la continuación del comercial en su página web, lo que resultó un éxito rotundo tanto en vistas como en la conversación generada. Esta acción le mereció un León de Plata en el Festival de Cannes.

Por estas razones, trabajar en una campaña para el SB puede ser una experiencia única para los creativos. De acuerdo a las agencias de publicidad, las conversaciones generalmente inician a fines del verano, lo que les brinda suficiente tiempo para planificar y ejecutar.

Matthew Woodhams-Roberts, director creativo ejecutivo de Special Group US, la agencia que trabajó en el anuncio del Super Bowl de Uber Eats el año pasado, señaló que es una experiencia muy intensa y agotadora que implica el tratar de empaquetar básicamente el contenido de un año en un solo evento.

Debido a que hay mucho en juego —$6.5 millones por sólo 30 segundos de exposición no es un chiste— hay mucha gente involucrada que normalmente no lo está en las campañas regulares de una agencia, lo que complica aún más el proceso, pues eso a menudo puede significar más aprobaciones, más opiniones, más niveles y más dudas.

Stefan Copiz, que participó con Cheetos, coincide: “Hoy en día, hay muchas más piezas que rodean el lugar mismo. La narrativa de la campaña integrada y su lanzamiento se han vuelto muy sofisticadas y se requiere ser más innovador que nunca para hacerse notar” y agrega: “Las llamadas para casting se analizan mucho más de lo habitual. Las pruebas se revisan hasta diez veces. E inevitablemente, al final nos seguimos preguntando si exprimimos hasta el último trozo de humor”.

Roberts dijo que hay más obstáculos por los que pasar, lo que hace que el proceso sea “más doloroso”. Pero vale la pena. “Es una de esas cosas que sabes que te va a doler, pero también sabes que es bastante gratificante. Y el despliegue de creatividad que obtienes suele ser enorme y divertido”.

Una vez que después del juego todo está dicho y hecho, vienen los resultados. Las marcas tienen varias formas de medir el éxito de sus anuncios. Las ventas son el objetivo final obvio, pero los especialistas en marketing también observan cosas como las métricas de la marca, las encuestas de consumidores, el nivel de conversación en redes sociales y el famoso AdMeter del periódico USA Today.

El SB sigue siendo “EL” evento para llegar a una audiencia televisiva masiva, alrededor de 100 millones, pero los expertos de la industria dicen que este año el desafío es lograr el tono correcto y eso ha causado que algunas marcas duden. Algunos anunciantes que el año pasado participaron, han decidido no hacerlo esta ocasión.

Y ¿por qué perderse la fiesta? El peligro es que, con tanta pesadez y controversia en el mundo, con tanto juicio por parte del consumidor, los mensajes bien intencionados puedan resultar contraproducentes. Es de esperarse, que quienes permanezcan en el juego aborden problemas serios, incluido el COVID-19 y #BlackLiveMatters, lo que siempre implicará un riesgo.

Publicado en Merca2.0

enero 14, 2022 0 Comentario
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